【盘点】京东天猫滴滴是这样借奥运“洪荒之力”擦边营销的…
2016年里约奥运会上，在仰泳半决赛赛后央视的一段的采访中，凭借着出众的“洪荒之力”和接受采访时语出惊人的回答、诙谐风趣的表情，傅园慧短短两天便征服了网络上的围观群众，俨然成为了里约奥运会中国“第一网红”。对此，中国电子商务研究中心盘点了京东天猫滴滴等是如何借奥运“洪荒之力”擦边营销的若干案例。
在奥运会开赛前，舆论认为这届奥运会似乎在中国遭遇了低气流，对金牌的渴望和民族荣誉感在2008年达到高峰，随后往下坠落。然而在更为始料未及的前提下，白岩松变成了吐槽帝，吴敏霞男友意外上镜、最受欢迎的选手则是“表情包”傅园慧。
在这届画风新奇的奥运会中，相信无数互联网公司的品牌部和市场部都在盯着，借用奥运这股大IP进行营销。那么，为什么大家都绞尽脑汁的去擦边，而不是直接用呢？
原来奥组委规定，禁止品牌赞助商和合作伙伴之外的品牌使用奥运元素进行商业宣传。也就是说，奥运logo、吉祥物、五环都不能用，甚至连明显的带有指向性的宣传语也不能使用，否则就是侵权。
对此，电商门户、互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)搜集并整理了一些借势营销玩得比较溜的互联网公司，看看他们都如何借用奥运的“洪荒之力”。
京东商城手机APP
京东商城手机APP客户端采用了奥运金牌、足球、国旗等元素及色彩，虽未直接提及奥运，却用最直观的表达传递奥运气息。
京东微信公众号
京东微信公众号通过满屏洋溢的绿色结合全民运动的主题营造奥运氛围，头条“点击释放你的洪荒之力”结合奥运网红金句，成功吸引注意。
天猫发起“天猫超级运动会”活动，借奥运之风，通过线上运动小游戏吸引用户参与，同时加入抽奖模式增添趣味。
滴滴出行发起“运动季”互动，在APP中加入近期引起网友热烈关注的击剑、拳击和马术三大项目小游戏，借势增添用户。
小米手机在官方微博放了一个测试手机后盖的小广告，在视频中一男子击剑装扮，用剑去戳小米手机的后盖。广告虽未直接提及奥运，但运动气息十足也是应了奥运的景。
微博更是直接将“搜索”入口改为“奥运”入口，奥运金牌榜实时滚动更新，奥运视频专区更是点击率爆棚。通过最直接的奥运专题呈现帮助用户第一时间看奥运。
8月10日晚，“新晋网红”傅园慧完成了自己个人的直播首秀，一如既往地率真、幽默，在短短1个小时内以“洪荒之力”吸引了1000万人在线观看，打破了直播平台的观看人数纪录，据说连黄渤也来捧场，成为自直播秀风行以来，最让人印象深刻的一场直播，并引发不少网友讨论。少点套路，多点真诚，少点污浊，多点清朗，这样的直播才是我们需要的。
渠道为王的年代，做奥运是借势，奥运是大潮流，你只要借上，就有股巨大力量推动你往前走。内容为王的年代，奥运已经变成大平台了，变的相对静态，奥运营销需要你制造精彩的内容在上面表演。
总结各家互联网公司的营销套路，基本都是成功规避正面的奥运宣传，通过画风迥异的“擦边球”模式，借奥运之火，达到营销目的，从而最大化地发挥“洪荒之力”。(文/九份）
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